杜惠清的博客

本刊记者>杜惠清

一年前，万博宣伟公关顾问公司总裁安迪·波兰斯基（Andy Polansky）被选入《PR News》名人堂。在华盛顿的国家记者俱乐部举办的典礼中，《PR News》这样褒扬他：“Andy Polansky（安迪·波兰斯基）始终展现着出众的个人特质：模范型的性格，沉稳的领导力，注重与各阶层员工保持紧密联系。

或许正是因为这样的个人特质，安迪·波兰斯基成为公关界最受人敬仰的高管之一。近日，安迪·波兰斯基来到中国，本刊记者在万博宣伟的北京会议室中对他进行了专访。

因迷恋球队闯入公关业

华为E5的创新营销三部曲

文>本刊记者 杜惠清

做营销的人心里都清楚，当一款革命性的全新产品问世时，固然会给企业带来巨大商机，但同时也将面临巨大的挑战——如何迅速让消费者对新产品产生认知，乃至建立集中认同感？

面对这一挑战，企业通常采用打造概念或建立品类的营销方式来操作。这种操作的好处是，一旦品类创建或概念打造成功，创建者的产品就能直接享受独占性利益；但弊端是推广成本巨大，通常仅凭企业一己之力很难达到效果。

有没有一种营销

作为奔驰全球传播总监，开会成了他的常态。开会很枯燥，但霍恩喜欢从另一个角度来解读：“我是在和不同的人会面、沟通，从中体验到挑战的乐趣。”

文>本刊记者 杜惠清

    克里斯多夫?霍恩（Mr.Christoph Horn）是梅赛德斯-奔驰汽车集团全球公关传播负责人，2011年11月，在他来中国参加广州车展期间，本刊记者在他入住的威斯汀酒店进行了采访了。采访前的几分钟，他刚刚结束了在隔壁房间的会议，那是在讨论日内瓦和底特律车展传播创意的头脑风暴会。事实上，从前一天下午来到广州后，他一直在开会，包括连夜讨论2012年的公关资金预算。

作为奔驰全球传播总监，霍恩要负责管理全球140个市场。这意味着，当一些地区的太阳落下，另一些地区的太阳则刚刚升起。24小时随时待命，是霍恩的工作常态。因为负责

《失恋33天》给电影业带来一股新鲜气息，释放出了一个积极的信号：新媒体时代，小成本电影也可以票房和口碑兼得

文>本刊记者 杜惠清

2011年，一部小成本电影《失恋33天》成为国内年度当之无愧的黑马。这部制作成本900万元、宣传发行600万元的电影，上映3周多便创下了3.5亿元的票房，创造了小成本电影的票房神话。而上映前，各方给这部电影的票房预估是2000万—3000万元。

《失恋33天》制片人郝为告诉本刊记者，影片上映前，各方给出的排场预估总数是3000场，而11月8日首映之日，就达到了9000场。在 11月11日“光棍节”当天，《失恋33天》的全国市场份额已经占到40%以上，排场1.5万场以上，把同期上映的4部好莱坞大片甩在身后。

文>本刊记者 杜惠清

2011年11月3-4日，法国南部城镇戛纳成为全球瞩目的焦点，这次不是因为早已闻名全球的电影节，而是包括全球最重要国家的二十国集团（G20）领导人齐聚这里，政治领袖受到的关注程度远胜于影星大腕。

戛纳当地的阴雨天仿佛全球经济危机的阴霾，笼罩着整个欧洲大地，元首和政府首脑们当然无暇欣赏优美的蓝色海岸线和沙滩。经过两天密集的会议和磋商，G20领导人达成了共识，发布了公报，表示“将致力于共同协作，重新激活经济增长，创造就业，确保金融市场稳定，促进社会包容，使全球化服务于人们的需求。”

话虽

文>本刊记者 杜惠清

相比4个月前的“从容表现”，现在的美国康菲石油公司（简称康菲）正疲惫应战。河北乐亭养殖户的起诉案、国家海洋局启动的索赔工作、舆论的口诛笔伐，这一切正直击公众眼中向来傲慢的康菲。

6月4日，渤海湾蓬莱19—3油田B平台附近发生溢油，两周后，C平台附近发生溢油，这次事故给渤海湾留下了无法修复的伤痕。蓬莱油田运营方正是康菲。直到9月2日，在各界压力下，康菲才启动停产程序。而在这漫长的3个月时间里，且不说对环境造成的恶劣影响，对养殖户造成多达十几亿的损失，就单是康菲的一系列举措，实实在在挑战了公众的容忍底线。

文>杜杜

俗话说，男怕入错行，女怕嫁错郎。而对员工来说，最怕跟错老板。在职场厮杀，拼的不是勇猛，不是才干，而是眼光。不是一路人，不进公司门。找到“情投意合”、“臭味相投”的老板，可助你步步高升。跟错老板，会让你跟头连连。跟一个什么质量的老板，决定你拥有什么质量的职场路。看看《新水浒传》里的他们是怎么处理与老板的微妙关系吧。

一技之长，可扶摇直上三千尺。

水浒中最有用的一技之长，要属高俅的那脚球。高俅送笔架途中，偶遇踢球的端王，于是，他踢出决定他仕途命运的一脚。高俅找到了跟自己“臭味相投”的老板。

汪潮涌：玩帆船的投资家

6年前他因投资组建美帆赛“中国之队”而名声鹊起，被媒体称为“最敢玩的中国富豪”。如今，投资带来的品牌效应，正给他带来财富之外的收获

文>本刊记者 杜惠清

北京远洋光华中心的信中利投资公司办公区，一张巨幅黑白照片占据了会议室的整面墙，那是汪潮涌的团队参加美洲杯帆船赛（简称美帆赛）的场景。6年前，他因投资近4亿元人民币组建美帆赛“中国之队”而名声鹊起，被媒体称为“最敢玩的中国富豪”。如今，投资美帆赛中国之队带来的品牌效应，正给职业投资家的汪潮涌带来财富之外的收获。

顺风顺水是帆船比赛顺利进行的必要条件，也是已过不惑之年的汪潮涌的人生写照：15岁考入大学，20岁赴美留学，两年后成功进入华尔街知名投行，不到30岁就拿着上百万美元的

    步春歌：以身作则的女掌门

严格的价值观、创新的意识和聪慧的头脑，成就了步春歌。在她带领下，罗德公关已经成为全球最具影响力的独立公关公司之一

文>本刊记者杜惠清

在父亲大卫·芬与其合作伙伴缔造的传媒帝国里，在几近30年的历练中，步春歌已经是罗德的风向标。或许，有人猜测，担任罗德公关首席执行官的步春歌，只不过是继承了父亲的辉煌战绩。带着这样的疑问，近日本刊记者独家采访了步春歌。

在北京中国大饭店，我们如约见到了步春歌。透过她真诚友好的举止，可以感受到一个领导者不可或缺的气质：亲切、睿智和能干。步春歌的性格以及努力做事的热忱是从小就形成的，她笑言因为自己有一个“虎妈”，还有一个“导师”父亲。

成长在罗德

     员工想在职场混好需要掌握技巧，团队管理者想领导一个战无不胜的团队，更需要管理的艺术。《蓝精灵》虽然是部动画片，但从作为团队管理者的蓝爸爸、格格巫、女老外身上，我们可以看到不同的管理方法，而这直接决定团队的成败。

1、当企业陷入危机，要传达给员工必胜的信念，上下同欲者胜。

突至人间，蓝精灵们泄气、迷茫，感觉永远回不去了。作为蓝精灵的领导，蓝爸爸虽然也曾在夜晚独自叹息，但只要出现在团队面前，他就会肯定的承诺，会回去的。这鼓舞了蓝精灵们，让他们振作起来。